Cài đặt mục tiêu ROAS trong Quảng cáo Livestream
Trust: ★★★☆☆ (0.90) · 0 validations · factual
Published: 2024-10-24 · Source: crawler_authoritative
Tình huống
Người bán trên Shopee đang sử dụng Quảng cáo Livestream với chiến lược đấu thầu ‘Tối ưu Doanh thu’ cần kiểm soát hiệu quả chi tiêu quảng cáo và tối ưu hóa ngân sách.
Insight
Mục tiêu ROAS là tính năng mới nằm trong chiến lược đấu thầu ‘Tối ưu Doanh thu’ của Quảng cáo Livestream, cho phép người bán kiểm soát cách tối ưu ngân sách. Shopee đề xuất 3 mức Mục tiêu ROAS: (1) Mục tiêu ROAS thấp giúp cạnh tranh hiển thị tốt hơn 80% chiến dịch tương tự, hệ thống nhắm mục tiêu phân phối đến càng nhiều người mua tiềm năng càng tốt; (2) Mục tiêu ROAS trung bình cạnh tranh hiển thị tốt hơn 50% chiến dịch tương tự, hệ thống tối ưu hóa hiệu suất đạt tỷ lệ chi tiêu quảng cáo cân bằng và hiển thị đến người mua có nhiều khả năng mua sản phẩm hơn; (3) Mục tiêu ROAS cao cạnh tranh hiển thị tốt hơn 20% chiến dịch tương tự, phù hợp cho người bán thận trọng muốn kiểm soát chi tiêu tốt hơn nhưng quảng cáo sẽ có ít lượt hiển thị hơn, ngân sách không được tối đa hóa và có thể mất người mua tiềm năng. Ngoài ra, người bán có thể tùy chỉnh Mục tiêu ROAS riêng. Mục tiêu ROAS được thiết lập sẽ liên tục tối ưu hóa khi hệ thống hiểu rõ hơn về hiệu quả quảng cáo trong quá khứ. Lưu ý: Mục tiêu ROAS không được đảm bảo (ví dụ: nếu quảng cáo chất lượng thấp hoặc ROI đặt quá cao) và có thể khác nhau tùy thuộc vào khả năng cạnh tranh của quảng cáo trong các khoảng thời gian. Tính năng hiện đang ở giai đoạn thử nghiệm và chỉ khả dụng với một số người dùng.
Hành động
Cách đặt Mục tiêu ROAS cho Quảng cáo mới: Từ Trang chủ Quảng cáo Shopee, nhấn ‘+Tạo chiến dịch mới’ và chọn ‘Tăng hiển thị cho Livestream’. Sau khi hoàn thành các bước thiết lập cơ bản và chọn ‘Tối ưu Doanh thu’ làm Chiến lược Đấu thầu, nhấp vào Phong tục để đặt Mục tiêu ROAS. Cách đặt Mục tiêu ROAS cho quảng cáo đang diễn ra: Từ Trang chủ Quảng cáo Shopee, nhấn ‘Quảng cáo Livestream’ và nhấp vào quảng cáo muốn chỉnh sửa để vào trang Chi tiết. Đảm bảo đang sử dụng chiến lược đấu thầu ‘Tối ưu Doanh thu’. Với quảng cáo có hiệu quả trước đây, nên kiểm tra lịch sử ROAS trong 7 ngày qua làm điểm chuẩn. Cách giám sát và tối ưu hóa: (1) Đặt lịch quảng cáo trong thời gian phát Livestream để hệ thống chi tiêu ngân sách hợp lý; (2) Giai đoạn đầu có thể có biến động hiệu suất vì hệ thống đang học cách tối ưu; (3) Không nên chỉnh sửa giá trị Mục tiêu ROAS hoặc cài đặt ngân sách trong ít nhất 7 ngày để hệ thống hoàn thành việc tối ưu hóa; (4) Khi hiệu suất ổn định, theo dõi hiệu suất ROAS tổng quan (ví dụ: 7 ngày qua) và cập nhật Mục tiêu ROAS mỗi tháng; (5) Nên duy trì cùng một mục tiêu trong một khoảng thời gian để hệ thống tối ưu hóa tốt hơn.
Điều kiện áp dụng
Tính năng hiện đang ở giai đoạn thử nghiệm (beta) và chỉ khả dụng với một số người dùng. Mục tiêu ROAS chỉ áp dụng khi sử dụng chiến lược đấu thầu ‘Tối ưu Doanh thu’.
Nội dung gốc (Original)
Cài đặt mục tiêu ROAS trong Quảng cáo Livestream 24-10-2024 Đánh dấu trang
Mục tiêu ROAS là một tính năng mới sẽ nằm trong chiến lược đấu thầu “Tối ưu Doanh thu” của Quảng cáo Livestream. Shopee sẽ đề xuất 3 Mục tiêu ROAS cho các trường hợp sử dụng khác nhau hoặc bạn có thể tùy chỉnh Mục tiêu ROAS của riêng mình:
Mục tiêu ROAS thấp (Cạnh tranh hiển thị tốt hơn 80% chiến dịch tương tự): Khi chọn mục tiêu này, bạn sẽ cho phép hệ thống nhắm mục tiêu tới việc phân phối quảng cáo tới càng nhiều người mua tiềm năng càng tốt nhằm đạt được kết quả tốt nhất. Mục tiêu ROAS trung bình (Cạnh tranh hiển thị tốt hơn 50% chiến dịch tương tự): khi chọn mục tiêu này, bạn sẽ cho phép hệ thống tối ưu hóa hiệu suất để đạt được tỷ lệ Chi tiêu quảng cáo cân bằng và hiển thị quảng cáo Livestream của bạn tới những người mua tiềm năng có nhiều khả năng mua sản phẩm của bạn hơn Mục tiêu ROAS cao (Cạnh tranh hiển thị tốt hơn 20% chiến dịch tương tự): đối với những người bán thận trọng hơn, Shopee khuyên bạn nên đặt giá trị này để kiểm soát Chi tiêu quảng cáo tốt hơn. Tuy nhiên, điều này có thể có nghĩa là quảng cáo của bạn sẽ không có nhiều lượt hiển thị, ngân sách hàng ngày của bạn có thể sẽ không được tối đa hóa và bạn có thể mất người mua tiềm năng Tùy chỉnh Mục tiêu ROAS của riêng bạn: dành cho người bán thích đặt mục tiêu ROAS của riêng bạn
Cài đặt mục tiêu ROAS sẽ nằm trong mục tiêu Tối ưu Doanh thu
1 . Tại sao tôi nên sử dụng mục tiêu ROAS ? Với Mục tiêu ROAS, bạn có thể kiểm soát cách tối ưu ngân sách của mình Mục tiêu ROAS được thiết lập sẽ liên tục tối ưu hóa quảng cáo của bạn khi hệ thống hiểu rõ hơn về hiệu quả quảng cáo trong quá khứ, và có khả năng đạt được Mục tiêu ROAS gần hơn trong một khoảng thời gian dài Nên duy trì cùng một mục tiêu trong một khoảng thời gian để hệ thống có thể tối ưu hóa Mục tiêu ROAS tốt hơn
2 . Làm cách nào để đặt Mục tiêu ROAS ?
Bạn có thể đặt Mục tiêu ROAS cho Quảng cáo Livestream ngay tại trang tạo quảng cáo mới với chiến lược đấu thầu là ‘Tối ưu Doanh thu’.
Hoặc tại trang chi tiết chiến dịch Quảng cáo Livestream như hình bên dưới.
Đặt mục tiêu ROAS cho Quảng cáo Livestream: Từ Trang chủ Quảng cáo Shopee, nhấn “+Tạo chiến dịch mới” để điều hướng tới trang tạo quảng cáo mới và chọn “Tăng hiển thị cho Livestream” Sau khi hoàn thành các bước thiết lập cơ bản và chọn Tối ưu Doanh thu làm Chiến lược Đấu thầu, hãy nhấp vào Phong tục để đặt Mục tiêu ROAS của riêng bạn Đặt mục tiêu ROAS cho Quảng cáo Livestream đang diễn ra: Từ Trang chủ Quảng cáo Shopee, nhấn “Quảng cáo Livestream” để điều hướng tới điều hướng đến trang Quảng cáo Livestream và nhấp vào quảng cáo bạn muốn để vào trang Chi tiết Quảng cáo Livestream Đảm bảo rằng bạn đang sử dụng chiến lược đấu thầu Tối ưu Doanh thu để đặt Mục tiêu ROAS của riêng mình Đối với Quảng cáo Livestream có hiệu quả quảng cáo trong chiến lược đấu thầu Tối ưu Doanh thu trước đây, bạn nên kiểm tra lịch sử ROAS trong 7 ngày qua làm điểm chuẩn để đặt mục tiêu Mục tiêu ROAS của bạn một cách hợp lý
3 . Làm cách nào để màn hình và tối ưu hóa Hiệu suất ROAS mục tiêu? Đặt lịch cho Quảng cáo Livestream trong thời gian phát Livestream của bạn. Điều này đảm bảo rằng hệ thống Shopee sẽ chi tiêu ngân sách của bạn một cách hợp lý. Trong giai đoạn đầu, bạn có thể thấy một số biến động về hiệu suất vì hệ thống đang trong giai đoạn học cách tối ưu để đạt được Mục tiêu ROAS của bạn Shopee khuyên bạn không nên chỉnh sửa giá trị mục tiêu ROAS hoặc cài đặt ngân sách của quảng cáo trong ít nhất 7 ngày để cho phép hệ thống không bị gián đoạn và hoàn thành việc tối ưu hóa Khi hiệu suất đã ổn định, bạn nên theo dõi hiệu suất và cập nhật Mục tiêu ROAS mỗi tháng: Bạn nên theo dõi hiệu suất ROAS tổng quan của mình trong khoảng thời gian đã chọn (ví dụ: 7 ngày qua) Mục tiêu ROAS không được đảm bảo (ví dụ: nếu quảng cáo có chất lượng thấp hoặc ROI bạn đặt quá cao) và có thể khác nhau tùy thuộc vào chiến dịch Quảng cáo Livestream (ví dụ: khả năng cạnh tranh của quảng cáo trong các khoảng thời gian sẽ khác nhau)
Ghi chú: Tính năng này hiện đang ở giai đoạn thử nghiệm và chỉ khả dụng ở một số người dùng
Bài viết này có hữu ích đối với bạn? Có nè Không hẳn Quay lại: THIẾT LẬP QUẢNG CÁO LIVESTREAM HIỆU QUẢ Tiếp theo: Hướng dẫn thiết lập Quảng cáo Livestream Tham khảo thêm [MỚI] Giới thiệu tính năng phân phối và ghi nhận dựa trên số lượt xem cho Dịch Vụ Hiển Thị Sản Phẩm Chương trình Duy Trì Hiển Thị từ Nạp Tiền Tự Động trích từ Doanh Thu Đơn Hàng Giới thiệu Dịch vụ hiển thị Video
Liên kết
- Nền tảng: Shopee
- Funnel: Visibility (Hiển thị)
- Nguồn: https://banhang.shopee.vn/edu/article/23247
Xem thêm: